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通过网红带货力度大 但是要守规矩

【2019-09-04】

  无极荣耀注册频道近期观察到,在哔哩哔哩视频平台上自媒体号“爱玩客”主播“考拉”的推荐下,不少消费者在GOGO商城上以低价购买多部手机,随后遭遇无法发货的情况。目前已有几百位消费者下单,涉及金额高达上千万元。
通过网红带货力度大 但是要守规矩
  当问题出现时,网民们尖叫着“主播球迷正在收获一些枷锁”和“粉丝成了酸菜”被卖掉,然后公众正在考虑净红色经济。
 
  随着互联网技术的发展和普及,网络广播的新形式迅速崛起。在此过程中,还出现了大量的净红色。
 
  顾名思义,所谓的网红是指那些在网络社交平台上流行且拥有大量粉丝的人。在交通为王的时代,拥有粉丝等于拥有交通,拥有交通意味着拥有巨大的利润机会。通过销售商品,广告等,他们将粉丝资源转化为实际收入。
 
  目前,净红经济已成为经济生活的关键力量。艾瑞咨询和新浪微博联合发布的《2018中国网红经济发展洞察报告》显示,截至2018年5月,中国在线红粉丝总数达到5.88亿。2018年,净红经济将超过2万亿元。
 
  那么,净红色经济的本质是什么?为什么近几年它会上升?净红色经济增长会出现什么问题?我们该如何规范呢?
 
  在粉丝的心目中创造“目标”
 
  从根本上说,网络红色经济是互联网环境中交通效应与定位和筛选策略相互作用的产物。
 
  互联网经济的崛起极大地降低了传输成本,使得一些锚点可以在短期内获得大量的流量。在互联网的帮助下,“魔术”表演或动人的歌曲可能会使一个不知名的人跳到网络红色。
 
  但是,从清算的角度来看,交通本身很重要,但并不意味着全部。只要我们稍微观察它,我们就会发现这种判断是不正确的。事实上,最成功的在线红人通常只是中型粉丝,拥有最多粉丝的人很难取得销售成功。为什么会这样?神秘之处在于Net Red的定位和目标受众的筛选。
 
  新浪微博CEO王高飞曾在微博上写道:“事实上,近年来,网络红的真正成功,没有人做大量内容。他们都是构想产品定位,然后准确瞄准目标受众,做对于这些人他们喜欢的内容已经完成并且产品已经制作完成。“
 
  这篇评论指出了净红经济的核心。从目标的角度来看,Net Red的最终目标不是赢得流量,而是利用流量兑现。从这个目的来看,他们需要做的第一件事就是根据目标用户的喜好设计自己的形象并规划自己的表演,从而在他们的心中创造一个“定位”。例如,美女主播李嘉琪卖口红,目标使用者是一个年轻的白领女性,然后他会尝试塑造自己成为“lipe兄弟”,然后根据女性的心理设计一些营销词。短语“男孩将永远先看你的口红,你的背部LV不如阿玛尼红色管”,这足以让目标用户“植草”。由于成功的网络红色是说话和表演,它们通常只针对目标用户,因此对于非目标用户来说,他们的言行很难理解。当用户规模达到一定水平时,Net Red还将进行“洗衣粉”并去掉那些“假粉丝”,只留下具有购买意愿和购买能力的“铁粉”。
 
  需要指出的是,只有在互联网经济高度发达的情况下,Net Red采用的定位和筛选策略才有可能实现。在传统条件下,信息的传播通常是普遍的和不分青红皂白的。
 
  例如,春节联欢晚会同时向全世界播出,数亿观众正在观看同一派对和相同的内容。在这个过程中,派对上的演员也可以获得粉丝,但是他们和粉丝不太可能有针对性的沟通,所以这些粉丝的转换效率会更低。事实上,有一些直播网站邀请电视明星带来商品,但销售业绩非常惨淡。原因是因为它们具有流量,所以它们不会在潜在用户的头脑中形成明确的位置。
 
  互联网不是一个非法的地方
 
  净红色经济的崛起可以极大地促进在线零售业的发展。这对积极的经济和促进消费具有重要意义。但是,在净红经济发展的过程中,也出现了一些混乱。例如,一些净红在销售产品的过程中有过度宣传甚至虚假宣传,这会误导消费者。例如,为了赢得用户的关注,一些网红在表演过程中散布了一些粗俗。不健康的内容。所有这一切都应该得到认真对待,并且应该加以规范。互联网不是一个合法性的地方。只有正确引导和科学规范网络红色经济才能实现长期稳定发展。
 
  在监测网络红色经济的过程中,以下三个方面值得关注:
 
  首先,应合理分配政府与平台之间的监管责任。目前的大多数网络广播都是在平台上进行的。实况内容很大,数量很大。因此,将所有监管责任交给政府是不合理的。面对这种情况,平台应主动承担责任,帮助政府和监管部门进行监督。
 
  其次,应建立严格的监管规则,以保持直播的直播,并严格审查商品的质量。一旦出现问题,就应该严格执行。必须没有例外。所谓的无规则,没有正方形,只有严格的规则,才能有效地规范净红的行为。
 
  第三,应加强治理的作用,以弥补缺乏监督。在大量内容出现的那一刻,通常很难完全依赖政府和平台监管来处理所有问题。在这种情况下,应使用净红色和受众的自主权来启动自己的检查,发现和报告。这不仅可以为监管提供必要的补充,还可以有效激活净红经济的内在活力,从而使其走向更加健康的发展方向。






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