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瑞幸小鹿茶“单飞” 山寨加盟频现身

【2019-09-20】

  瑞兴“单飞”小鹿茶如火如荼,准备独立经营。9月19日,小鹿茶正式开放测试版。但是,也出现了大量的家庭投资信息。对于瑞星来说,小鹿茶可能会成为缩小损失的好帮手,但是山寨的外观带来了负面影响,甚至打乱了后续节奏。
瑞幸小鹿茶“单飞” 山寨加盟频现身
 
  鹿茶应用程序开始测试
 
  在宣布小鹿茶的“单飞”消息之后,瑞星咖啡的子品牌小鹿茶应用在9月19日开始了内部测试。北京商报记者了解到,使用小鹿茶应用程序时,消费者将优先选择小鹿茶店。如果附近没有小鹿茶店,他们会推荐瑞兴咖啡店。此外,瑞星咖啡应用程序帐户还可以使用鹿茶应用程序,并且可以使用优惠券和咖啡店优惠券。据瑞星咖啡内部人士介绍,最新一批小鹿茶直营店将于十月开业,小鹿茶独立店的第一家门店位于中关村。
 
  本月初,瑞迅咖啡召开媒体传播会,宣布其子品牌“小路茶”独立经营,包括品牌LOGO,店面场景,产品类别和订购系统。
 
  值得注意的是,为了加快市场份额,瑞星咖啡推出了小路茶的新零售合作伙伴模式。合作的形式不同于传统的加入方式。运营合作伙伴负责选址,装修,人员招聘和订单制作。总部负责品牌营销,客户来源,产品开发,供应链和分销。合作模式在初期不收取初始费,品牌管理费等,并将为新的零售业务合作伙伴在市场拓展期间为新客户的发展提供补贴收入,并与市场共同开发市场。运营商。
 
  上海燕岳投资管理有限公司董事长王振东认为,瑞迅咖啡将通过小鹿茶的独立运营,在品牌和渠道上保护瑞兴咖啡的主品牌。此外,小鹿茶的新零售合作伙伴模式实际上可以被视为一种融资行为,这也与瑞讯咖啡的团队背景相吻合,可以更好地发挥瑞讯咖啡在系统开发和营销领域的优势。帮助瑞讯咖啡在短期内无需花费任何费用,但可以增加大量收入,从而实现报告损失的快速缩小,帮助股价上涨,然后从股票市场获得估值更高的资金。
 
  在瑞星开始新一轮轻资产运营的同时,瑞星咖啡的股价开始下跌。9月19日,截至美国股市收盘,瑞星咖啡下跌6.7%,收于21.28。业内人士认为,瑞星咖啡的库存下降与整个品牌和产品无关。瑞星咖啡的模式,可持续发展空间和品牌运营一直受到资本青睐。在过去的六个月中,美国股票一直高度波动,它们与品牌本身的相关性还不太高。但是,有业内人士指出,随着瑞星咖啡的不断壮大以及小鹿茶独立经营的宣布,许多别墅纷纷加入信息,势必影响瑞星咖啡的节奏。小屋很常见
 
  只是在准备鹿茶的过程中,出现了许多山寨投资信息,并且加入信息还包括瑞星咖啡店的加入。北京商报记者在勒金科菲的瑞星咖啡合作区网站上看到,该网站的品牌信息和背景与瑞讯咖啡一致。加盟商可以选择加入瑞星咖啡旗舰店,柚香店和凯诗。店,快闪店。随后,《北京商报》记者询问该专营权是否是瑞星咖啡发布的官方专营权活动,其客户服务得到确认。
 
  对此,《北京商报》记者联系瑞星咖啡,询问有关情况。瑞兴咖啡负责人说,该网站的加盟信息不是官方的招商活动。最近,小鹿茶品牌还发布了关于非法投资伪造我们商标的声明。小鹿茶表示,在不久的将来,各种媒体平台上都会出现“鹿茶茶加盟”等虚假信息,以开展违法招商活动。对于非法的投资促进活动,将追究法律责任。
 
  王振东表示,对于瑞讯咖啡来说,特许经营模式不仅可以以轻资产的形式迅速扩大门店数量,而且可以获取供应链的利润,并最大限度地提高瑞兴的经营和营销优势。同时租金和人事费用。主要固定成本转嫁给加盟商以实现净收入。但是,特许经营品牌肯定会破坏瑞星咖啡的招聘节奏。
 
  如今,在餐饮业中,看到“山寨”已经很普遍了。首先,有更名的茶叶品牌鹿角巷,还有捍卫自己权利的景天鸿和鲍师傅。一位不愿透露姓名的茶叶品牌投资者表示,山寨品牌是当前餐饮市场的普遍问题,尤其是那些带有“网红”标签的品牌几乎都面临着“被套牢”的问题。山寨之所以要利用品牌的热销加盟来赚钱,一旦山寨品牌规模扩大,就会导致李玮和李桂很难区分真假。
 
  品牌运营补丁
 
  饮料的市场秩序一直处于混乱状态,类似的山寨联营网站实际上形成了灰色的产业链。Xicha和Lujiao Lane等品牌在品牌保护方面存在漏洞。对于瑞星咖啡,除了品牌运作外,还要开展维权工作。
 
  事实上,小路茶一直在努力避免“陷入困境”和“加入”。瑞星咖啡首席运营官刘健告诉北京商报,小路茶开发独立应用的原因可以解决部分地区没有瑞星咖啡店的渠道购买问题。另一方面,两者是可互操作的,消费者都是官方客户。订单和定居点,从而防止了山寨。
 
  王振东表示,对于瑞兴咖啡,短期内,小路茶是瑞星咖啡获得间接融资,缩小亏损,提高股价最重要的议价筹码。从中期来看,有必要观察瑞星咖啡对特许经营商的控制能力和特许经营权。一旦出现大规模亏损经营,特许经营商的盈利能力将成为瑞鑫咖啡未来的一大隐患。正商律师事务所集团维权部总经理杨雪芬表示,除特许经营外,特许经营模式扩张的餐饮品牌还必须关注特许经营权到期后特许经营商仍具有独立经营能力的事实。并继续使用原品牌商标。而这种情况也是典型的恶意侵权行为。餐饮企业在控制特许经营店的同时应注意自身的商标和品牌保护,以避免类似情况的损失和影响。






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