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如今的版权时代,网络视频路在哪里?

【2019-09-25】

  优酷购买世界杯足球赛版权大约花费了16亿元人民币,爱奇艺购买电视剧的价格一次超过每集1500万元.随着在线视频行业进入版权时代,版权竞争日趋激烈。版权费用方面的促销活动还给依赖吃东西内容的视频网站带来了很大压力。如何改变过去的价格竞争模式,实现集约化和良性发展?这是在线视频行业需要解决的一个问题。
 
  “版权之战”越来越火爆
 
  实现收入71亿元,亏损23亿元。这是视频网站爱奇艺在今年第二季度移交的“成绩单”。去年,爱奇艺的运营成本为271.33亿元,亏损了83.06亿元。
 
  与利润数据相比,今年第二季度爱奇艺订阅会员人数首次突破1亿,同比增长50%。
 
  会员基础不断增长,为什么视频网站亏本?主要原因之一是版权费用。
 
  近年来,视频网站竞争加剧,独家内容已成为所有主要平台的核心资源。无论是广告收入还是会员费,都需要版权内容作为支持。
 
  “为了获得热门戏剧和综艺节目的专有权,视频网站通常会毫不犹豫地花很多钱,这也会导致版权价格上涨。”杨林,在203-5年为互联网公司多年对记者说,早在2014年,各大视频网站就开始了“版权大战”,这导致版权价格迅速上涨,甚至在这一年猛增了30倍。
 
  但是,“价格战”方法并没有给视频网站带来可靠的竞争优势。一方面,高昂的版权成本使得视频网站无法入账,操作压力大大增加。另一方面,在线视频内容的质量参差不齐,市场回报高度不确定,有时由于内容的疏忽而“被娱乐”。人们批评“庸俗化”,甚至面临被迫“下架”的风险。
 
  呼吁“真诚而真诚”的作品
 
  由于价格战是不可持续的,如何在版权时代获得竞争优势?越来越多的视频网站意识到要实现长期发展,归根结底,有必要购买高质量的精品内容,“花钱在最前沿”。
 
  显然,内容创作者也看到了风。中国广播电视协会电视和电视导演工作委员会常务副主席金韬他以在主要旋律方面的工作而闻名。他执导了一系列红色的历史著作,例如《井冈山》《长征》《红色摇篮》。今天,金韬也开始“触网”,并拍摄了针对年轻观众的主要旋律综艺节目《万里海疆·我们的船说》。
 
  您为什么选择在互联网上创建主要的旋律作品?金韬告诉记者,今天,影视作品的“第一网络背景”已经成为一种趋势。互联网创建的门槛很低,导致大量的伪劣和低调的作品。但是,无论是传统的电视还是视频网站,高质量的内容始终是用户,广告和付款的基本来源。在线世界正在呼吁主题和积极的能量含量。“只有主流价值才能引起情感共鸣并打动听众。在网络平台上,内容制作者必须在整个创作过程中贯彻质量和正能量的概念。”金韬说。
 
  腾讯首席视频编辑王娟还认为,将来,在线用户将变得更加“批判”,一项好的工作既需要满足用户的心理需求,也需要创新的内容和精致的制作。“垂直,巧妙和真诚的垂直作品将具有更大的市场潜力。”
 
  原始内容成为“最重要的事情”
 
  在北京中,在王晓云中工作的大学生通常喜欢看电影,电视节目和综艺节目。她购买了优酷、腾讯视频和其他平台成员。她向记者算了一笔账:购买会员时选择打折。一个平台的年费约为200元,三个平台的年均约为600元。“出去吃饭相当于两顿饭。”
 
  中国大约有2亿视频网站付费会员。随着版权意识的提高和知识支付的增长,视频支付逐渐被消费者所接受。在这种情况下,如何在用户身上挖掘更多的价值成为降低版权成本和增加收入的关键。
 
  爱奇艺副总裁陈宏嘉说,仅凭广告收入就很难使视频网站收支平衡。“会员业务是爱奇艺业务当前和将来的重点,这是我们扩展平台内容周期的基础。”
 
  除了在会员中挖掘价值外,许多视频网站还在继续增加其原始内容的比例,以减少购买版权的成本。据统计,2018年自编戏剧的三个主要平台爱奇艺、腾讯和优酷首次超过了版权剧。自2019年以来,这三个平台上的自制剧的总比例已达到65%。
 
  自制原始内容已成为所有主要平台的头等大事。作为差异化竞争的核心,它可以有效降低版权成本并反映视频平台的特征和方向。另外,会员价值的深刻发展。在线视频行业有望建立一个新的版权市场生态系统,包括内容购买,自制创意和会员发展。”腾讯说。






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