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内测“Real如我”阿里执着toC社交

【2019-09-25】

  六年过去了,阿里与C社交战斗。9月24日,无极荣耀记者发现阿里启动了toC社交应用“Real like me”。根据产品升级记录,该产品具有美容相机,场景识别,面部识别等功能,目前正在测试中。
 
  美甲公共关系部门对此没有发表评论,但是两个关键词“阿里”和“social”足以引发热议。毕竟,在toC social之前,social一直被认为是阿里的短板。产品“进出”是小组资源的终点。阿里进入toB市场后,它创造了一个头钉产品,但在toC社交领域仍然未知。阿里返回toC社交非常谨慎,在新技术带来的社交机会下,不能忽视各种力量的野心。
 
  低调的内部测试几个月
 
  如果不提前曝光,“像我这样的真实”可能仍然会低调一段时间。最近,据报道,钉子业务部门最近重新启动了“来来去去”项目,并且该产品是“像我一样真实”。北京《商业日报》记者询问了Apple App Store。根据数据,“真实的我”已经上线了将近一年,并且已经更新了14次。产品升级重点在于场景识别,美颜相机,朋友印象等。这也是“Real as I”的正式功能。
 
  根据天眼,“Real like me”公司是“杭州捉急Network Technology Co.Ltd.”,法定代表人是CEO陈航。2010年,公司还发布了即时通讯软件“捉急”和校园社交平台“Rotten”。在产品预览中,“像我一样真实”还强调了校园功能。
 
  巧合的是,其余的Internet Head平台也对校园社交感兴趣。4月,节跳动参一词投票赞成校园社交产品“夏季”的A轮融资。9月,字节击败了校园社交产品“Biu Campus”。京东Financial的约会软件“Pear”也位于新一代大学生的专属社交平台上。
 
  从发布之日起,“像我一样真实”类似于“夏天”和“Biu校园”,但几乎未知。客观原因是“像我一样真实”仍处于内部测试阶段。根据业内人士的说法,一般社会产品的内部测试期约为半年。“我经过11个月的测试,但还没有完全打开,才阿里。”我仔细观察发现,它是真实的。
 
  但是,在艾媒中咨询CEO张毅时,内部测试是为了测试各种功能。时间的长短并不重要。更重要的一点是找到最合适的发射时间点。以“像我这样的真实”为例。他认为,“正确的时机是看对手何时犯错,或者对手是否会推出类似的产品。所谓的对手就是百度、字节殴打和其他头部平台。”不愿意的toC市场
 
  六年前,阿里还想抓住toC社会进攻机会,但是过去推动的“来临”早已成为过去。与“像我这样的真实”不同,“来来去去”在推出时异常引人注目。它的定位是与社会人士相识。最有代表性的功能是阅读后刻录。它是电子商务业务之外的第一个社交产品。
 
  当时阿里为“来来去去”投入了大量资源。据报道,当时的阿里董事会主席马云要求每位阿里员工必须拥有100个外部用户并挑战微信。马云说:“过去最大的特点是成千上万的拒绝接受这种精神的员工”,并说他们应该“以愚公的精神挑战X字母”。
 
  但是,与期望相反,“来来去去”并没有完成这一任务。2015年,它更名为“Little Bitworm”,并继续开拓toC社交市场。从产品升级记录中可以看出,“点错误”保留了刻录后的功能并试图捕获实时Web出口。遗憾的是,更名并没有帮助“即将来临”的反击。北京商业记者的经验发现,当前的“Spot Bug”仍然可以正常下载和使用,但一年未进行更新,用户的动态通常会停留在2015年。
 
  “在资源上,'来来去去'确实具有竞争优势。最终的失败主要是由于时间不足。”张毅说:“这是智能手机的时代,用户的社交方式发生了变化,这是一个机会时期。”``与微信一样,他们是熟人。当时,微信已经占领了市场。替换社交应用程序的成本太高了,这不是一个好时机。”
 
  看到情况不妙,阿里及时转移了赛道,并在2014年底在“coming and going”基础设施上引入了钉子,最初的“coming and going”团队正在工作。当时腾讯尚未正式启动企业微信,并以先发优势固定了TOB社交渠道。
 
  拼版补丁
 
  仅TOB的社会胜利就足够了吗?对于垂直产品来说,这可能就足够了,但是对于像阿里这样的顶级交通平台而言,这是一种心脏病。
 
  ”阿里致力于社会主义实际上反映了它的紧迫性。现在移动流量不再红利,阿里电子商务基因使其在获取流量方面变得非常被动和昂贵。如果您花钱购买流量会影响利润,因此它总是尝试自己做。”张毅说。
 
  阿里流量获取方面的弱点反映在单个应用程序的月度规模上。根据腾讯财务报告,2019年第二季度微信和海外版本的每月活跃用户数量为11.3亿。支付宝是阿里系列中最大的应用程序。最新的官方数据来自2018年第四季度的支付宝及其全球活跃用户超过10亿的分支机构。当时,微信及海外版本的月活跃用户数量达到11亿。
 
  根据第三方大数据平台QuestMobile发布的数据,截至2019年6月,微信每月活跃用户数量为9.4亿,支付宝为6.5亿,钉子为4780.5万。与各种统计口径相比,从月活跃用户的角度来看,微信的优势更加明显。自九年前成立以来,微信是中国。互联网市场无疑是第一个,但不断增长的微信也开始膨胀。“多功能”和“微企业聚合”是用户的常用插槽。张毅相信“由于微信越来越重,阿里和其他部队指日可待,这确实是一个机会。”挑战者也开始从他们的经验中学习,避开相识并进行社交,从诸如校园,银发人和陌生人等垂直区域寻找入口。但是,尚未看到某种产品能够在交通和商业化方面实现双赢。
 
  与垂直平台不同,阿里拥有实现它的资金和直接渠道,但是,是否可以在社交网络中发挥电子商务市场中的这些优势,还需要时间进行验证。






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