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5G爆发前夜:苏宁易购和天猫达成5G生态战略

【2019-10-13】

  科学日报-5G技术的应用被认为是从智能手机股票市场转向基于新需求的增量市场的催化剂。
 
  以苏宁乐购和天猫商城为主要运营商,联合通信、华为小米和三星等手机制造商的三大运营商最近在北京达成了5G生态战略。
 
  根据本网站的报告。董事会日报(BoardDaily)从电子商务渠道的角度出发,这一策略聚焦于5G技术引发的智能手机增量市场。中国联通还提到了基于终端硬件的5G泛智能应用场景的“泛终端市场”,即物联网硬件市场,它将“比手机市场大n倍”。
 
  新旧交替:生态政党的机遇
 
  苏宁乐购与天猫商城、中国电信、中国移动和中国联通联手,辅以华为、小米、三星和vivo等智能手机公司,刚刚在北京建立了5G生态联盟,同时启动了5G战略。
 
  《每日科学》记者指出,建立这一联盟的背景是智能手机消费已经处于库存阶段,增长率正在下降,而5G技术应用被认为是一个深入挖掘智能手机库存并形成市场增量的机会。因此,围绕智能手机终端消费的手机公司、运营商和电子商务公司等巨头联合布局,率先消费5G应用。
 
  全球智能手机销量正在下降,此类消息的频繁发布不再引起市场太多关注。
 
  9月26日,高德纳发布报告称,到2019年底,智能手机销量将比2018年整体数字下降3.2%。这是自移动行业出现以来最差的同比增长,并将创下2018年最差增长的新纪录。
 
  这与该机构对5G手机销售的乐观预测形成对比。
 
  Gartner预测,2019年5G智能手机的销量将超过1500万部,占当年智能手机总销量的1%。展望未来,2020年将是全球智能手机出货量反弹的一年,比2019年增长2.83%,主要是由于5G网络的成熟和5G手机的实用性。
 
  此外,根据战略分析新兴设备技术(EDT)的最新研究报告,“到2024年,全球智能手机在88个国家的销售预测按技术划分”,5G设备将在2019年缓慢启动,并将在2020年起飞。该报告指出,五年后,5G手机将占到所有手机销量的近一半。
 
  历史上,这种双线渠道占主导地位,通信运营商和智能手机运营商共同参与。在新通信技术大规模应用的前夕,包括双线销售在内的智能手机建设和生态平台建设从未有过。
 
  《科学委员会日报》记者从苏宁乐购获悉,联盟在销售端采用了目前流行的双线策略。值得一提的是,这是巨人联盟。例如,在线由毛宁主导(阿里巴巴和苏宁乐购在2016年11月建立了毛宁电子商务),苏宁乐购是线下渠道的巨人。
 
  阿里正在全速推广的数字经济和商业操作系统让Tmall在数字技术上更具优势,Tmall注册用户的规模也可以形成5G生态所需的在线渠道的广度和深度。
 
  离线体验:不可忽视的关键
 
  与迅速提升数字技术质量的在线渠道相比,强调经验、技术和供应链管理的离线新零售实际上处于更重要的地位。
 
  苏宁乐购集团副总裁谷玮告诉本网站开发人员。《董事会日报》认为,“数字化和线上线下的未来整合将成为整个市场非常重要胜利的核心。”
 
  就整个系统的多方面、深度和覆盖面而言,苏宁乐购比阿里有更明显的优势。目前,苏宁覆盖一、二线城市、三线、四线城市和四、六线县。其中包括今年8月成立的苏宁吴极、苏宁乐购、苏宁零售云店和苏宁小店,它们已经经营多年。
 
  5G技术的应用,就消费者行为特征而言,“体验”已经成为一个关键因素。这本质上不同于4G应用。
 
  例如,虚拟现实硬件销售方面,记者走访了华为虚拟现实(眼镜)设备研发部门,并对线上和线下进行了比较。仅在线阅读虚拟现实设备参数和用户评论无法有效刺激购买行为。但是,如果您体验到虚拟现实设备在现场带来的直接应用体验,效果将会非常不同。
 
  作为对这种差异的回应,本网站的记者说。《董事会日报》在华为Mate30会议现场随机询问了访问华为虚拟现实眼镜和智能屏幕的人员,得到的回答是:“要是我能买就好了。”"不同的经历令人震惊。"“有点贵,但我还是想买。”
 
  据谷玮介绍,许多虚拟现实行业从业者也参加了5G生态战略的创建会议。
 
  最适合技术应用体验的地方是离线,目前在线很难做到。
 
  记者了解到,苏宁吴极今年8月在无锡开设了第17家门店。除商品展示之外,苏宁极地产品(SuningPolarProducts)还强调利用数字技术构建用户体验和服务系统,例如通过在线直播和社交裂变数字技术直接在线流量到苏宁极地产品(离线)商店。
 
  谷玮告诉本网站记者。《董事会日报》称,“苏宁极端事物的焦点都建立在人性上。”记者注意到,谷玮强调这是“围绕人性”,比一般的“用户需求”更准确。
 
  购物或放松时,哪些行为符合人性?例如,谷玮说,“喜新厌旧,追求潮流(从众)、冲动消费、懒惰和社会需求。”作为对这些的回应,苏宁极地物体已经用数字技术进行了清晰的功能和体验设计。
 
  5G应用前夕:运营商的角色
 
  目前,5G技术的应用范围不仅限于5G手机。中国联通终端和渠道支持中心、中国联通华盛公司副总经理陈风卫告诉记者,“5G和4G不同,4G只面向人,5G面向社会,即人和物,这意味着一切都是互联的,包括汽车联网和低延时要求的工业互联网。”
 
  共享分时租车公司GoFunTravel首席执行官谭奕也告诉记者,“明年5G将很快应用,这是一个很好的刺激旅游智能场景需求的机会。”
 
  目前,中国是继韩国、美国、瑞士和英国之后第五个宣布正式开业的国家。
 
  事实上,只有韩国真正在大规模开发ToC,即针对个人用户。根据中国联通披露的数据,韩国拥有300多万5G用户。
 
  只有更换5G终端,5G用户才能形成,新的增量市场才能形成。场景宽度的结合也可以导致一种新的商业模式。
 
  陈风卫认为5G业务的前提是终端优先,而5G终端主要分为消费终端和行业终端。其中,消费类终端有ToC终端、智能手机、增强现实、虚拟现实和智能屏幕。
 
  行业终端,专注于行业内的模块和数据连接类。陈风卫认为,“基于云计算和云、管、端、边的边缘计算需求的泛终端市场规模在2025年将达到7.7万亿元,是5G手机的n倍。”
 
  潘终端的核心,无论是华为消费者首席执行官陈风卫,还是小米集团创始人雷军,都想到了智能手机。
 
  陈风卫说,“即使是奶牛的终端也需要一个连接和控制中心,扮演这个角色的是5G智能手机。”然而,陈风卫也认为泛终端是未来更广泛的5G应用领域。这些终端不仅包括手机,还包括新技术应用后基于“目前无法想象的应用”的智能终端。
 
  包括中国联通在内的三大中国通信运营商都加入了这一生态联盟,陈风卫5G应用终端的扩张可能意味着运营商在5G大规模应用前夕对自己的定位、角色和角色有了全新的自我意识。
 
  






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